Website redesign: wanneer en hoe, zonder uw SEO te verliezen

Een redesign van uw website is zinvol wanneer uw website traag is, slecht werkt op mobiel, moeilijk aan te passen is of geen aanvragen meer oplevert. Om uw posities in Google niet te verliezen, is de gouden regel eenvoudig: maak een inventaris van de bestaande pagina’s, behoud of verwijs met een 301 elk adres door dat bezoekers krijgt, neem de inhoud over die werkt, test vóór de lancering en volg de website daarna op in Google Search Console.

Wanneer moet u uw website vernieuwen?

De signalen die niet liegen:

1. Hij is traag, vooral op de smartphone.
2. Hij ziet er slecht uit op mobiel: te kleine tekst, knoppen die moeilijk aan te tikken zijn, onhandige menu’s.
3. Hij ziet er verouderd uit naast uw concurrenten en weerspiegelt de kwaliteit van uw werk niet meer.
4. U kunt hem niet gemakkelijk aanpassen, of elke wijziging kost veel.
5. Hij levert geen aanvragen meer op, ook al komen er bezoekers.
6. Hij draait op verouderde technologie of op plug-ins die niet meer worden bijgewerkt, met veiligheidsrisico’s.
7. Uw activiteit is veranderd: nieuwe diensten, een nieuwe doelgroep, een nieuw imago.

Volledige redesign of gewoon verbeteren?

Een redesign is niet altijd nodig. Is uw website recent en goed gebouwd, dan kunnen enkele gerichte verbeteringen (snelheid, teksten, oproepen tot actie) volstaan. Een volledige redesign is nodig wanneer de problemen uit de basis zelf komen: de technologie, de structuur of het ontwerp.

De vragen die u zich vooraf stelt

Een geslaagde redesign begint met duidelijke doelen. Neem, voordat u over ontwerp praat, de tijd om enkele vragen te beantwoorden:

• Wat moet de nieuwe website opleveren? Meer offerteaanvragen, online reservaties, minder telefoontjes over steeds dezelfde vragen, een hoogwaardiger imago…
• Welke pagina’s werken vandaag? Pagina’s die bezoekers uit Google aantrekken of aanvragen opleveren, moeten eerst behouden en verbeterd worden.
• Welke inhoud moet worden bijgewerkt? Diensten, prijzen, foto’s van realisaties, team, openingsuren.
• Welke functies ontbreken? Een offerteformulier, online afspraken, een Franstalige versie, een webshop…
• Wie past de website achteraf aan, en hoe vaak?
• Welk budget en welke planning? Vermijd indien mogelijk een lancering tijdens uw drukste periode.

Die antwoorden sturen alle keuzes die volgen: structuur, inhoud, ontwerp en functies.

Waarom een redesign posities kan kosten

Google heeft uw website leren kennen: zijn adressen, zijn inhoud, de links die ernaar verwijzen. Een slecht voorbereide redesign breekt die oriëntatiepunten:

• adressen (URL’s) die veranderen zonder doorverwijzing: de oude pagina’s geven een 404-fout, en de links die ernaar verwezen, verliezen hun waarde;
• verwijderde inhoud, terwijl die zoekvragen beantwoordde en bezoekers aantrok;
• titels en beschrijvingen die verloren gaan tijdens de migratie;
• een interne linkstructuur die zonder nadenken verandert;
• een technische fout: een website die op „noindex” blijft staan, een robots.txt-bestand dat alles blokkeert, een slechtere mobiele versie.

De methode in 7 stappen

1. Maak een inventaris

Maak een lijst van alle pagina’s van uw huidige website. Zoek in Google Search Console welke pagina’s klikken en vertoningen krijgen, en noteer de pagina’s waarnaar andere websites linken. Dat zijn uw waardevolste pagina’s.

2. Bepaal de nieuwe structuur

Behoud de adressen die werken waar dat kan. Moet een adres veranderen, noteer het dan: elke wijziging vraagt een doorverwijzing.

3. Maak het plan met 301-redirects

Koppel elk oud adres aan de nieuwe pagina die er inhoudelijk het dichtst bij aansluit, met een permanente doorverwijzing (301). Vermijd ketens van doorverwijzingen (A naar B, dan B naar C) en verwijs niet alles door naar de homepagina: Google behandelt zulke doorverwijzingen vaak als onvindbare pagina’s.

4. Neem de inhoud over en verbeter ze

Behoud de teksten die werken en verbeter ze: duidelijkere antwoorden op de vragen van klanten, een unieke titel en beschrijving per pagina, goed gestructureerde tussentitels, geoptimaliseerde afbeeldingen met een alternatieve tekst.

5. Bouw en test apart

De nieuwe website wordt voorbereid op een testadres, beveiligd en uitgesloten van zoekmachines. Controleer daar de weergave op mobiel, de snelheid, de formulieren, de links en de doorverwijzingen.

6. Lanceer met een checklist

Op de dag zelf: haal de „noindex” van de testversie weg, controleer het robots.txt-bestand, activeer de doorverwijzingen, test de belangrijke oude adressen, dien de nieuwe sitemap (sitemap.xml) in bij Google Search Console en controleer of de berichten van de formulieren goed aankomen.

7. Volg de weken daarna op

Volg in Search Console de geïndexeerde pagina’s, de 404-fouten en de evolutie van de klikken. Corrigeer snel elk vergeten oud adres. Schommelingen in de posities kunnen enkele weken optreden, de tijd dat Google de nieuwe website verkent.

Fouten om te vermijden

• Tegelijk van domeinnaam veranderen zonder dwingende reden.
• Pagina’s die verkeer aantrekken schrappen omdat u ze niet meer mooi vindt.
• Lanceren vlak voor een weekend of vakantie, zonder te kunnen reageren als er iets misloopt.
• Vergeten uw Google Bedrijfsprofiel en uw statistiekentools bij te werken.
• Alles tegelijk veranderen zonder te weten wat vroeger werkte.

En als u van domeinnaam moet veranderen?

Dat kan, maar het is delicater. Elke pagina van het oude domein moet doorverwijzen naar haar tegenhanger op het nieuwe, die doorverwijzingen moeten blijvend behouden worden, en u meldt de wijziging aan Google met de tool „Adreswijziging” in Search Console.

Wat kost een redesign?

Bij Novexa Digital begint een website redesign bij € 890 excl. btw en duurt hij gemiddeld 2 tot 4 weken, afhankelijk van de omvang van de website. Hij omvat een gemoderniseerd ontwerp, een snelle, responsive website, overgenomen en verbeterde inhoud, en het behoud van uw zoekmachineposities dankzij de doorverwijzingen. Om dat budget te situeren, lees ook wat een website kost in België.

Veelgestelde vragen

Hoelang duurt het om uw posities terug te vinden na een redesign?

Bij een goed voorbereide redesign blijven de schommelingen meestal beperkt en tijdelijk. De duur hangt af van de omvang van de website en hoe vaak Google hem bezoekt. Niemand kan een precies resultaat garanderen, maar dankzij de opvolging in Search Console kunt u problemen snel verhelpen.

Wat gebeurt er met de pagina’s die ik niet meer wil behouden?

Verwijs ze met een 301 door naar de pagina die er inhoudelijk het dichtst bij aansluit. Bestaat er geen tegenhanger, laat ze dan een 404-fout (of 410) geven in plaats van alles naar de homepagina door te verwijzen.

Blijft mijn website online tijdens de redesign?

Ja: de nieuwe website wordt parallel voorbereid en vervangt de oude op de dag van de lancering.

Samengevat

Een geslaagde redesign moderniseert uw website zonder op te offeren wat hij heeft opgebouwd: inventaris, 301-redirects, overgenomen en verbeterde inhoud, tests en opvolging. Denkt u eraan uw website te vernieuwen? Maak een afspraak voor een gratis eerste gesprek: we bekijken uw huidige website voordat we u een offerte bezorgen. En om uw website daarna snel te houden, lees waarom de snelheid van uw website uw verkoop beïnvloedt.